Что следует понимать под каннибализацией пользовательских запросов? Как и для чего с этим нужно бороться?

Что следует понимать под каннибализацией пользовательских запросов? Как и для чего с этим нужно бороться?

Как думаете, что произойдет, если на одном web-проекте появятся страницы, оптимизированные под одинаковые ключи? Ответ прост: ничего хорошего. Теория, утверждающая, что каннибализация способствует росту позиций сайта по определенным запросам, является в корне неверной. Более того, в большинстве случаев применение рассматриваемой поисковой тактики приводит к пессимизации рейтинга web-проекта в выдаче.

Итак, каннибализация поисковых сигналов с точки зрения SEO – это целенаправленное проведение «ложных» оптимизационных мероприятий, заключающихся в затачивании ряда web-страниц сайта под одни и те же ключевые словесные конструкции.

Почему эту SEO-активность назвали именно так?

Разъяснение: суть в том, что в рамках каннибализации ключи поглощают друг друга в контексте воздействия на поисковую раскрутку сайта. Поисковые алгоритмы в свою очередь по факту выявления нескольких web-документов, адаптированных под один запрос, поступают так:

  • отдают предпочтение только одной странице (в этом случае считайте, что вам повезло);
  • понижают позиции всех таких разделов с целью повышения рейтинга площадок, отличающихся равномерным рассредоточением ключевых словесных конструкций.

Последствия явления каннибализации ключей

  1. Снижение качества релевантности. Этого стоит ждать владельцам сайтов, многократно использовавшим одинаковые запросы в пределах разных страниц. Дело в том, что в подобной ситуации поисковик не сможет идентифицировать максимально релевантный конкретному запросу источник информации. В результате в поисковой выдаче интернет-аудитории будет демонстрироваться лишь одна страница, имеющая хотя бы малейшее отношение к запросу (и не факт, что эта страница сможет предоставить целевой аудитории искомые ею данные).
  2. Уменьшение веса (информационно-поисковой значимости) страниц, которые действительно являются релевантными запросу. Если в процессе разработки внутренней перелинковки будет принимать участие ряд заточенных под одни и те же ключи web-документов, то по ним автоматически начнет рассредоточиваться вес, целевое назначение которого заключается в усилении ценности одного (на 100% соответствующего пользовательскому сигналу) раздела. Итог: при условии актуализации каннибализации вес будет просто-напросто рассеиваться по сайту, не обеспечивая при этом поступления на него необходимого количества целевого трафика.
  3. Снижение ценности контентных решений. Еще один досадный недостаток каннибализации, обуславливающийся возникновением недоверия к содержимому как у поисковых машин, так и у пользовательской аудитории. Как все происходит на практике: посетители/роботы видят, что на разных страницах ресурса присутствует схожая информационная основа. Ввиду этого авторитет web-проекта падает как для одних, так и для других.
  4. Снижение качества поведенческих факторов. В данном случае можно говорить о совокупном негативном воздействии 3 показателей функционирования, представленных выше:
    • при условии показа в выдаче низкорелевантной запросу страницы следует ожидать существенного увеличения ее показателя отказов;
    • аналогичная ситуация сформируется и в рамках изучения пользователями нескольких страниц, подпавших под каннибализацию (общий показатель их посещаемости будет значительно ниже показателя посещаемости одной релевантной страницы).

Алгоритм устранения последствий каннибализации ключевых слов

Разумеется, предпочтительнее изначально создать все условия для предотвращения каннибализационных активностей. Вам необходимо:

  • правильно сформировать семантическое ядро;
  • выполнить перераспределение ключей по сайту (желательно это сделать ещё на стадии планирования структуры web-ресурса).

Также при наполнении площадки контентом обязательно уделите время структурированию текстовых публикаций, их последующей группировке по категориям, построению автономных релевантных связок «один ключевой запрос одна конкретная страница», формированию уникальных тегов Тайтл и Дескрипшн.

Как определить масштабы каннибализации на сайте?

Рабочие ориентиры:

  • если ваш сайт обладает минимальным количеством страниц, то требуемые аналитические операции можно выполнить в ручном режиме (алгоритм действий: изучите контент-план, а затем идентифицируйте число повторяющихся ключей);
  • если же площадка заполнялась статьями хаотично, проведите SEO-аудит каждого ее раздела (для этого воспользуйтесь сервисом Advego).

Благодаря этому вам удастся выяснить, под какие ключи затачивались страницы, а также найти повторяющиеся слова, которые поспособствовали появлению каннибализации.

Как устранить каннибализационный эффект?

Вам предстоит сделать следующее:

  • избавиться от страниц, представляющих для пользователей наименьшую информационную ценность;
  • повторно обработать наполнение второстепенных разделов в рамках их адаптации под другие ключевые слова (альтернатива: можете оптимизировать такие страницы под изначально размещенные в их пределах ключи, предварительно преобразовав их в низкочастотники);
  • удалить неуникальные мета-теги Title и Description.

Вместо вывода

Каннибализация – это достаточно серьезный недочет, присутствие/игнорирование которого может привести к торможению процесса SEO-раскрутки сайта (это в лучшем случае), либо к наложению штрафных санкций поисковых санкций.

Ни в коем случае не затягивайте с решением этой проблемы. Удачи вам.


Разработка

Корпоративные сайты
Онлайн магазины
Лендинги
Промо-сайты
Информационные порталы

Контакты

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Москва, ул. Средняя Первомайская, д. 3

© 2009-2018 LSDIGITAL
Разработка сайтов и комплексное онлайн продвижение бизнеса

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ